壹加壹域名投资

中国顶级收藏域名展示评析网

最具投资价值的收藏域名

  壹加壹域名投资 域名投资知识 域名投资技巧

| 首页 | 域名资讯 | 域名投资技巧 | 域名价值分析 | 域名投资故事 | 顶级收藏域名 | 极品收藏域名 | 精品收藏域名 | 联系我们 |


丁海森:公司名称真的很重要,直接影响到股价!

来源:中国顶级收藏域名展示网 文章作者:佚名 点击数:

 

丹尼尔•卡尼曼(Daniel Kahneman)是健在的最有影响力的心理学家,美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授,还获得过2002年度的诺贝尔经济学奖,他把得奖理论(决策制定模式)写成了一本书,叫《快思慢想》(Thinking, Fast and Slow)。在这本书里,他提出:公司的名字非常重要,影响股价。容易发音的字,会引起好感。股票上市后的一周,那些名字容易发音的公司,比名字发音困难的公司,股价上涨的更好,虽然这个效果不是永久的。另外,股票缩写容易发音的公司(例如KAR和LUNMOO)比那些拗口的公司(例如PXG和RDO),股价容易上涨,这个优势会持续一段时间。
新华财经(XHF)创始人兼首席执行官丁海森说,按照传统金融理论,在有效市场上,公司名称或股票简称这样的无时效信息应该对价格没有影响。但行为金融学认为,事实上人们是存在认知偏差(Cognitive Biases)的。在面对复杂、不确定的问题时,人们在认知过程中会尽力寻找捷径。人类是认知的吝啬鬼,即人们总是在竭力节省认知能量。考虑到有限的信息加工能力,人们总是试图采用复杂问题简单化的战略,当负载的信息过多无法充分对其进行加工,或缺乏做出决策所需的可靠知识、信息或工具时,人们更容易依赖心理捷径(Mental Shortcuts)或启发式(Heuristics)思维,而不是理性思维。这就是为什么公司名称也能影响到股价的主要原因。
卡尼曼的突出贡献在于,将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中,特别是研究了在不确定状态下,人们如何做出判断和决策。其研究成果挑战了正统经济学的逻辑基础,即“理性人假定”。就是说,无论是选股票,还是选产品,在信息不充分的环境下,投资者或消费者往往要从公司名称、品牌名称做出简单的判断。在国外,名称流畅的股票在首发上市后的短期内收益较高。在我国,股价在首发上市后的短期内也会受股票名称影响。但是,由于汉字与英文的认知不同,价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能而传达出信息,如股票名称中所蕴含的行业信息。
丁海森说,来自瑞士的一项研究也发现,名字容易发音的公司(例如Emmi, Swissfirst),比名字不容易发音的公司(Geberit, Ypsomed),投资回报率将会更高。在股市投资中,人们的炒作心理也非常重要,就像人的名字一样,股票名字好不好会对投资者产生一定的影响。对普通人来说,换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说,改个名字,股价却能飞上天。在中国股票市场,无论是卖药的、做家具的、卖油的、做饭的,还是卖烟花、卖煤的,最近3年有38家改成了高科技或互联网新名字。改名后,这些公司的股价也都飞上了天。
混迹于资本圈,一个响当当的名字不仅能令投资者印象深刻,更有助于上市公司成为概念炒作的香饽饽。做实业就更需要一个响当当的品牌名称了!大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败,譬如“大可乐手机”。好名字,可以让品牌知名度迅速提升,也可以给品牌带来正面的宣传联想,可以立竿见影地为企业创造利润。索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品知名度与竞争力。”品牌名字本身就是广告语,与其花上千万元的广告费还不如先起个好名字。一个引人注目的品牌名字,可以让一个并不出众的广告突现。
如何给品牌命名呢?丁海森认为,品牌只有易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此在为品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。名字单纯、简洁明快,字数不能太多,要易于传播。如当年IBM使用的全称是International Business Machines(国际商用机器公司),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母,这样简洁易记好传播,也造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。此外,品牌名要张显出独特的个性,并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。
新华财经(XHF)创始人兼首席执行官丁海森
在企业和品牌命名时,还需要检查与其对应的域名(Domain Name)能否被注册或收购,否则就是高楼建在沙滩上。在数字化浪潮下,消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分,而与品牌相关的互动关系及其产生的内容,是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识,互联网时代不仅需要标识,更需要标识与外界的互动,而域名正是“标识”与外界连接的 “桥梁”。世界品牌实验室(World Brand Lab)研究发现, 域名是标识,是连接,是门户,更是重要的品牌资产。品牌与其对应的域名,是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,也就越值钱。
“名不正则言不顺”,自古以来对“名”很看中,大家都知道好名的巨大作用。中国第一个C2C网站并不是淘宝,而是几个留美海归仿造美国eBay而创建的易趣网。易趣早期非常成功,但好景不长,淘宝的出现,让易趣改天换地。易趣的失败,除了向店主收费策略失误之外,有一个非常重要的原因,就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷,特别是它的域名(Eachnet)和中文拼音无法产生联想。在古代,起名即名谶学,在政治领域是神秘的帝王之学,自古以来多用于国号、朝代、地名和帝王将相等政治领域的命名;在当代,命名和域名是品牌营销学的一个重要组成部分,但中文命名比英文更要博大精深。

丁海森,新华财经(XHF)创始人兼CEO,资深媒体人、投资人和咨询师。丁海森先后就读于哥伦比亚大学和麻省理工学院,获得经济学和管理学硕士学位,参与创办了世界企业家集团(iCEO.com)和世界品牌实验室(World Brand Lab),并当选为世界经济论坛2003年度“全球100位未来领袖”。此外,作为万维资本的创始合伙人,丁海森先后投资了万维金融、标准财务、国民传媒、炎黄健康、神州教育、春秋文艺、大地网络、连线技术、良友互动、良品设计等30多家创业公司。
 

转载请注明转载网址:
http://www.momigu.com/news/guancha/1661619305HH0J4EIE7J8BHEH77833.htm

 

  友情提醒:文章内容仅代表作者观点,不代表壹加壹域名投资观点。壹加壹域名投资提供的内容仅供投资者参考,域名投资回报高但也有风险,投资者须自行判断,切勿盲目跟风。


 相关新闻

无相关新闻

友荐云推荐

 
   

其他栏目

域名投资资讯 域名投资观察
潜力域名后缀 品牌域名展卖

 

专题专栏

com域名   cn域名
xyz域名   me域名
win域名   gift域名
red域名   blue域名
run域名   sexy域名
pet域名   pink域名
top域名   其他域名
单词域名   拼音域名
纯数字域名  纯字母域名
数字字母混合域名
顶级吉利数字域名
域名纠纷案件新闻

 

最新文章

·彭博公司仲裁申请被拒!域

·新顶级域名再曝高价交易!

·DN榜:新顶级域名video.ga

·国人近百万收购两杂域名7p

·Sedo交易榜:四数域名1515

·中国域名投资的拼音误区

·新顶级域名资讯:二字符保

·看上“小菜鸟”?中国投资

·三字母域名nej.tech在西部

·新后缀的未来发展趋势预测

·xuexili.win

·中国政府代表当选ICANN政府

·盘点未来有可能比com还贵百

·201314.red

·tui.red

·三字母域名dbu.com、fjo.c

 

推荐文章

·盘点未来有可能比com还贵百

·新顶级域名对域名投资市场

·blue域名投资价值的深度分

·zjtv.blue

·201314.blue

·668.blue

·44888.red

·town.blue

·域名终端应用调查之大中企

·888668.bLue

·448.blue

·brothers.run

·Look.sexy

·888168.red

·Shuanle.me

·red.sexy

 

精彩文章

·中国域名投资的拼音误区

·域名投资最大的误区:把域

·含义佳的短高频单词国际新

·原来饿了么个性域名“ele.

·史上最贵域名盘点:最长持

·像投资古董一样投资域名

·201314.sexy

·Likes.sexy

·lucks.red

·888448.red

·446.blue

·148.blue

·企业选择blue域名的六大理

·域名投资宝典:深度认识域

·214.blue

·888168.blue

 

热点文章

·21999.red

·如何从上千新顶级后缀中找

·域名投资必须了解的九条投

·.win域名的投资价值和如何

·中文域名没有太大投资价值

·.win域名投资价值深度分析

·888848.win

·发现最有价值的数字域名

·888668.win

·“爱淘宝”域名88万元不卖

·oooo.blue

·1451.blue

·盘点那些含义佳、应用面广

·4451.blue

·域名投资秘诀:如何从新后

·从“爱淘宝”域名125万元结

 
 
友荐云推荐
 
 

| 关于我们 | 域名释义 | 版权声明 | 投稿须知 | 友情链接 | 联系我们 |

Copyright © 2015 sale.yumigu.cn Inc. All rights reserved.
中国顶级收藏域名展示评析网 版权所有